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《廣告年代雜誌》第61屆《代理商報告》出版

全球前3大行銷傳播集團依次為Omnicom、WPP、IPG
每年一度,已連續出版第61屆的《廣告年代雜誌》(AdAge)2004年度《廣告代理商年度報告》(Agency Report)已於5月2日出版。根據《廣告年代雜誌》推估,2004年度,以美國為根據地的廣告代理與行銷傳播服務公司,在美國市場營業收入成長了8.6%,達175.9億美元。與2001年度營業額衰退1.7%,其後兩年成長僅3.7%與3.1%的狀況相較

廣告Adm雜誌6月號 第169期   / 文/賴治怡

全球前3大行銷傳播集團
依次為Omnicom、WPP、IPG

每年一度,已連續出版第61屆的《廣告年代雜誌》(AdAge)2004年度《廣告代理商年度報告》(Agency Report)已於5月2日出版。根據《廣告年代雜誌》推估,2004年度,以美國為根據地的廣告代理與行銷傳播服務公司,在美國市場營業收入成長了8.6%,達175.9億美元。與2001年度營業額衰退1.7%,其後兩年成長僅3.7%與3.1%的狀況相較,2004年度可說是2000年網路市場崩盤以來,行銷傳播業業績最佳的一個年度。 4大集團掌握一半以上市場
由於2002年度美國國會通過Sarbanes-Oxley法案以來,各廣告集團皆引用該法案拒不公布營收細目,《廣告年代雜誌》主要運用次級資料推估行銷傳播集團營收。根據《廣告代理商年度報告》,全球前4大廣告集團依次為美商Omnicom集團(營業收入推估約為97.5億美元)、英商WPP集團(營業收入推估約為93.7億美元)、美商IPG集團(營業收入推估約為62億美元),與法商Publicis集團(營業收入推估約為47.7億美元)。其中,WPP集團自2004年度併購2003年度排名全球第7的Grey集團後,營業收入突飛猛進,直逼排名第1的Omnicom集團。 Omnicom、WPP、IPG與Publicis4大集團,也掌握超過一半(57.4%)的美國廣告與媒體市場。若加上行銷傳播市場共同推估,上述4大集團掌握美國市場51.4%的廣告、媒體,與行銷傳播市場。不過,大傳播集團並未一面倒掌握市場。與2003年度相較,4大集團掌握廣告與媒體市場的比率只由57.2%些微成長到57.4%。加上行銷傳播服務市場合併統計,4大集團掌握廣告、媒體、與行銷傳播服務市場的比率也只由50.9%略微成長到51.4%。 大廣告集團以外的合作形式
不以完全掌握擁有權為目的的新型態合作型式,如MDC Partners此類以「合夥公司」組成的集團,近年來則有相當的成長空間。以加拿大多倫多為總部根據地的MDC Partners(2004年度由原本的Maxxcom更名),2004與2003年度皆在全球代理商排行榜上排名第11,營業收入則由2.78億美元,大幅增長到3.16億美元,成長幅度達13.6%。並且在2004年1月購入著名創意廣告公司Kirshenbaum Bond & Partners 60%股權。3月再購入另一著名創意廣告公司Cliff Freeman & Partners 20%股權,以及兩年內購入70%股權之權利。2005年4月,再購入由曾任可口可樂行銷主管Sergio Zyman創辦的Zyman集團61.6%的股份。MDC Partners也在2001年買入另一著名創意代理商Crispin Porter & Bogusky 49%的股份,以及到2009年買入全部股份的權利。等於是將美國近年來著名的創意代理商全部納入旗下。 除了「夥伴式」股權制度,由獨立廣告公司透過聯盟方式結合的代理商聯網逐漸形成影響力。2004年度的AdAge《廣告代理商年度報告》也將簡稱Indie的獨立代理商聯網列入報告。2004年度報告中,最大的聯網為Second Wind Network,目前在全球有878家聯盟公司,營業收入合計達16億美元。規模其次的聯網為Worldwide Partners,目前在全球有71間聯盟公司,營業收入合計約5億美元。規模第3大的IN聯網則在全球有92家聯盟公司,營業收入合計約3.6億美元。創辦於中國,近兩年迅速發展的Nitro廣告,則為IN聯網的一員。 傳統廣告vs.新行銷傳播服務
近年以來,包括置入性行銷在內的新行銷傳播手法不斷侵蝕傳統廣告業的市場。AdAge《廣告代理商年度報告》的研究也發現,美國市場約176億美元行銷傳播市場中,直效行銷,促銷,與互動媒體行銷占63億美元,成長較前一年度高達9.8%,反應客戶對於廣告和行銷傳播活動效果「可測量性」(accountability)的重視。其中,2004年度美國市場互動媒體行銷支出達14.3億美元,較前一年度成長達20.2%,成長幅度最為驚人。 隨非傳統廣告業務的成長,以非傳統業務為主的集團也崛起全球行銷傳播集團排行榜。2004年度排名第7的Aegis集團,旗下由Aegis媒體公司與Synovate研究公司組成。Aegis營業收入占集團總收入的63.5%,Synovate則貢獻其餘的營業收入。排名第10的Carlson集團,主要業務為促銷及顧客忠誠計畫。並是Radisson連鎖旅館集團,和T.G.I.Friday連鎖餐聽的母公司。(行銷傳播以外業務的營業額應未列入報告之推估。)排名第12的Incepta集團,主要業務為金融業之傳播服務。排名第13的Monster全球公司,除了是全球網路就業服務領導品牌(此業務並未被列入代理商報告之統計),主要業務是黃頁(工商訊息)廣告。排名第14的Digitas主業為關係行銷公司。排名第15的HealthSTAR為醫療傳播公司等。 此外,美國廣告集團不再獨領風騷。在全球行銷傳播集團前10名中,有WPP(英商)、Publicis(法商)、電通(日商)、Havas(法商)、Aegis(英商)、Hakuhodo DY(日商)、Asatsu-DK(日商)並非來自美國。美商集團僅有Omnicom、IPG、與Carlson行銷傳播集團。而若以單一代理商排行,全球最大的單一廣告代理商,仍然是日本的電通公司。 AdAge.com 統計、推估全球20大行銷傳播集團: 1. Omnicom集團
2. WPP集團
3. Interpublic集團(或IPG)
4. Publicis集團
5.電通集團
6.Havas集團
7. Aegis集團
8. Hakuhodo DY控股
9. ADK
10. Carlson行銷集團
11. MDC夥伴
12. Incepta集團
13.Monster
14. Digitas
15. HealthSTAR傳播
16. Alloy
17. Cheil 傳播
18. Aspen行銷服務
19. G2R
20. Tokyu 以上由賴治怡整理報導,預知詳文請上http://www.kleinerfisch.com/ 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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